Magnite กล่าวว่าการเข้าซื้อกิจการของ SpotX จะทำให้บริษัทที่ควบรวมกันนี้ “สร้าง [connected TV] และแพลตฟอร์มโฆษณาวิดีโออิสระที่ใหญ่ที่สุดในตลาดแบบเป็นโปรแกรม”การขาย SpotX ให้กับ Magnite ในแอลเอ ซึ่งเรียกตัวเองว่าเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาด้านการขายอิสระที่ใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรม คาดว่าจะปิดตัวลงในไตรมาสที่สอง โดยขึ้นอยู่กับการอนุมัติด้านกฎระเบียบและเงื่อนไขการปิดตามปกติอื่นๆ
“การขาย SpotX นั้นสอดคล้องกับกลยุทธ์ของเราอย่าง
เต็มที่ที่จะมุ่งเน้นที่การเติบโตของธุรกิจดิจิทัลในยุโรปของเราในด้านสตรีมมิ่ง เทคโนโลยีการโฆษณา วิดีโอดิจิทัลและเสียง รวมถึง Fremantle ธุรกิจเนื้อหาระดับโลกของเรา” Thomas Rabe ซีอีโอของ RTL Group กล่าวใน คำแถลง.Netflix กำลังเล่นเกินกำลังในการเจรจาโฆษณาที่เร่งรีบ
รายการพิเศษ ‘Beauty and the Beast’ นำแสดงโดย David Alan Grier เป็นตัวละครที่แฟน ๆ ชื่นชอบ (พิเศษ)
จากข้อมูลของ Magnite เมื่อรวมกับ SpotX ธุรกิจ CTV ของบริษัทจะมีรายได้เพิ่มขึ้นเกือบสามเท่าเป็น 42 ล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่สี่ของปี 2020 เมื่อเทียบกับ Magnite แบบสแตนด์อโลน ซึ่งคิดเป็น 34% ของรายรับสุทธิเบื้องต้นที่ไม่ใช่แบบ GAAP ในไตรมาสที่ 4 ปี 2020 Magnite กล่าวว่ามีเป้าหมายที่จะประหยัดเงินได้มากกว่า 35 ล้านดอลลาร์ในการประสานต้นทุนการดำเนินงานผ่านข้อตกลง SpotX โดยมากกว่าครึ่งหนึ่งรับรู้ภายในปีแรกของการดำเนินงานที่รวมกัน
Michael Barrett ประธานและซีอีโอของ Magnite กล่าวว่า “ผู้ขายกำลังมองหาทางเลือกอิสระที่ปรับขนาดได้สำหรับบริษัทยักษ์ใหญ่ที่ครองตลาด CTV” “การผสมผสานระหว่าง Magnite และ SpotX จะทำให้สิ่งนี้เป็นจริงโดยรวบรวมเทคโนโลยี CTV
ที่ดีที่สุดและทีมในช่วงเวลาวิกฤติ”
ราคาขาย SpotX ประกอบด้วยเงินสด 560 ล้านดอลลาร์ (468 ล้านยูโร) และหุ้น Magnite 14.0 ล้านหุ้น Magnite วางแผนที่จะจัดหาเงินทุนในการทำธุรกรรมด้วยเงินสดในมือ หุ้นที่ออกให้กับ RTL Group และการจัดหาเงินทุนจาก Goldman Sachs
Mike Shehan ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอของ SpotX กล่าวว่า “ในขณะที่ CTV เฟื่องฟูและอุตสาหกรรมสื่อยังคงหันมาใช้แบบเป็นโปรแกรม มีโอกาสมหาศาลสำหรับบริษัทอิสระที่ปรับขนาดได้เพื่อนำเสนอเทคโนโลยีเดียวที่ครอบคลุมที่สุดในตลาด” “เราสร้าง SpotX ด้วยภารกิจในการเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาวิดีโอชั้นนำระดับโลก และตอนนี้เป้าหมายของเรากำลังบรรลุผลด้วย Magnite”
RTL Group เข้าซื้อหุ้น 65% ใน SpotX ในราคา 107 ล้านยูโรในปี 2014 และซื้อความเป็นเจ้าของเต็มของบริษัทในปี 2017 โดยการซื้อหุ้นที่เหลืออีก 123 ล้านยูโร (ซึ่งทำให้ SpotX มีมูลค่าองค์กร 404 ล้านดอลลาร์ในขณะนั้น บริษัท).
ลูกค้า SpotX ได้แก่ A+E Networks, Crackle Plus, CW Network, Dentsu CCI, Discovery, Electronic Arts, Fox Corporation, FuboTV, Gannett, Microsoft, Newsy, Pluto TV ของ ViacomCBS, Roku, Sling TV และ Vudu บริษัทในเดนเวอร์กล่าวว่า “ทำงานร่วมกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย OTT รายใหญ่เกือบทั้งหมด” และเข้าถึงผู้ชมทีวีเชื่อมต่อที่รองรับโฆษณาได้ประมาณ 80% ในสหรัฐอเมริกา หรือ 50 ล้านครัวเรือน
สำหรับ RTL เทคโนโลยีการโฆษณา “ยังคงมีความสำคัญเชิงกลยุทธ์” ตาม Rabe บริษัทมีแผนกเทคโนโลยีโฆษณาสองแผนก: Smartclip ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ Mediengruppe RTL Deutschland ผู้ให้บริการโซลูชันโฆษณาวิดีโอและทีวีดิจิทัล และ Yospace ซึ่งเป็นบริษัทเทคโนโลยีวิดีโอในสหราชอาณาจักรซึ่งเข้าซื้อกิจการในปี 2019 ซึ่งดำเนินการแพลตฟอร์มการแทรกโฆษณาแบบไดนามิกฝั่งเซิร์ฟเวอร์เพื่อให้บริการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายและเป็นส่วนตัว
Goldman Sachs และ LUMA Partners ทำหน้าที่เป็นที่ปรึกษาทางการเงินให้กับ Magnite และ Gibson Dunn ที่ให้คำปรึกษาด้านกฎหมาย สำหรับ RTL Group JP Morgan Securities ทำหน้าที่เป็นที่ปรึกษาทางการเงิน และ Davis Polk & Wardwell เป็นที่ปรึกษากฎหมายในการทำธุรกรรม
เมื่อฤดูใบไม้ร่วงปีที่แล้วRTL Group ขายหุ้นในสื่อดิจิทัลและบริษัทเทคโนโลยี BroadbandTV ในราคา 120 ล้านดอลลาร์เนื่องจาก BBTV เปิดตัวการเสนอขายหุ้น IPO
Credit : ดูดวงไพ่ยิปซี | รีวิวที่พัก | รีวิวคาเฟ่ | วิธีลดน้ำหนัก | รีวิวอนิเมะ ญี่ปุ่น
